武冈论坛 发表于 2017-2-7 16:32:06

这样写标题,你离把公众号玩死就不远了

                                                                                                


你以为你在拼命写内容涨粉很了不起,其实你在不知不觉中把公众号玩死了。


以前,会写作的人,我们称他们叫“作家”现在,会写作的人,我们称他们叫 “微信小编”……
2016年6月份CNNIC统计出2016中国互联网网民已达到7.10亿,而在上周2016微信数据报告显示2016微信已注册用户有7.68亿。也就是说几乎有手机的人,都会使用微信了。
目前聚焦了7亿多的手机端用户,导致个人还是企业都希望利用公众号塑造品牌、价值传递以及商业变现。所以在公众号阅读量江河日下的今天,10W+成为一众营销号、品牌企业号的目标。难听点说一句,如果你的文章没拿过10W+,还配叫做小编吗?
所以,我想提醒提醒你:别把公众号给玩死了。



阅读量高,不一定与标题有关系但阅读量低,一定与标题有关系


我们目前已经处于高度数字化时代,一切的成功和价值都似乎可以用数字去衡量。比如你资产里有几辆车了,有几套房子呢,你的信用卡可以透支多少,一切关于数字的资产都能成为你的有形资产。导致不少人会用一套很数据化的公式,去评判公众号运营者的价值。那就是超高的阅读量、超快的粉丝增长数和超强的粉丝参与度。
我相信大多数10W+的文章都有它“吸晴“的地方,功不可没的可归咎于——标题,而烂标题似乎成为标题党的最爱。
不知从什么时候开始,标题党们喜好利用夸张的手法去取悦用户的点击,令到不少用户出现了两种新状态,诚信崩裂、审美疲劳。这些新状态的出现,运营方可能会得到一时的高流量,但是用户跳失率也随之升高,以及无法唤醒用户的转发、评论、收藏等的积极性。无论是运营者还是用户,烂标题的频繁出现都是伤害甚远。
它们笼统能归类为:
1、危害人心:一定要看、传疯了、紧急提醒淘汰系数:★★★☆☆


这一类的标题都会给人一种压迫感,就像分分钟是用“绳命”才能换取机会看到的文章一样。发布的内容大多是颠覆用户对社会的认同感,用厌恶的角度去刺激用户的认同,例如食品问题的、常用生活用品的、打劫杀人的。哎哟喂,拜托,别造谣好伐啦。
2、一看就是瞎编的:某女星全集、某欧巴的女友原来是它、某地区大学生模特通信录淘汰系数:★★★★★



真不知道是哪个“天才”想到这样的套路,纯忽悠用户!利用人性的窥探欲换取用户的点击,是在给自己挖坑,不怕狼来了?所以每次有看到类似的,我只会想到小编今天是不是找不到内容拿这篇凑量?
3、广告味太重:仅限今天、比某宝便宜、错过再等一年淘汰系数:★★★★☆



企业角度:我们难得做次活动,就让你们蹭蹭福利用户角度:又来抢钱的
这类标题很多都是品牌企业号,就算是地区号发布的也是广告,就算地区号近7天的打开率有10%或以上,但这类标题的有5%也算高了。所以结果一般是没效果,还觉得地区号报价高骗人,还是在标题下点功夫再说其他吧。




“标题党”当心玩火自焚不如拿出实际换取人心


标题跟文章就像衣服和人,四种情况:身材差衣服丑、身材差衣服美、身材好衣服丑、身材好衣服美。
相对于文章来说等于四种境界,很多文章和标题只停留在前两种境界,没有优质的内容再好的标题也不能起死回生,有数据表明,8成网友会根据标题来判断文章可读性,好标题能提升5倍阅读量。那么你还标题党吗?




结语


三节课创始人黄有璨有一个观点:互联网的下个时代已经不再是产品驱动的,而是运营驱动的。但这并不是以“流量”为中心的那种运营,而是以“用户”为中心的运营时代。
以流量为中心的运营,会尽可能用刺激人性的标题党来引爆网络,这样效果快,但这样的用户有价值吗?我相信你也觉得不是的。这些用户的到来只不过是满足自己的阴暗面需求,因为你用这样手段让他们来的嘛。
所以你无法在他们身上获取更多的价值,长此以往,公众号粉丝不值钱,你没办法走电商的道路,更不可能做知识变现,最后只能发黑五类广告,看着它一点点死去。
不想毁掉自己的公众号,需要的围绕“用户”来打造一切。运营、内容、模式都应该围绕其中进行挖掘。但也不是要求你一下子成为物道、乌鸦电影那样的文案标题高手,至少不要作恶,不要随意勾引人的阴暗面。
只有有这样的意识和觉悟,才能一步一步走出公众号毁灭的陷阱。
本文由公众号「 新媒体大学 」公众号ID:SEDDaXue   作者:阿空

                  
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